体育赛事代言广告;体育明星代言广告案例

2025-07-05

一体育明星代言广告案例

1. 李宁×中国奥委会（2025-2028）

背景：李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会官方体育服装合作伙伴，覆盖洛杉矶奥运会米兰冬奥会等十余项国际赛事。

策略：

科技赋能：承诺为中国运动员打造专业化装备，强化“国货科技”形象。

情感共鸣：李宁以“荣誉与责任”为宣传核心，绑定民族情怀。

亮点：整合赛事资源与全民健身推广，延伸至大众消费市场。

2. 库里×安慕希（2024）

背景：安慕希签约NBA球星库里，结合FIBA赛事营销。

策略：

跨界联动：线上赛事直播植入+线下举办“库里精英训练营”。

数据转化：社媒曝光14.4亿+，直播播放量8300万+，带动产品销量增长。

创新点：通过球星影响力打通“娱乐-体育-消费”场景。

3. 姆巴佩×小红书（2024巴黎奥运会）

背景：小红书邀请姆巴佩与刘翔合作广告短片。

策略：

文化梗破圈：姆巴佩魔性中文发音“小红书”形成“法式姆语”热梗，引发全网模仿。

年轻化沟通：以幽默方式拉近国际球星与中国年轻用户距离。

效果：广告单条播放量破亿，品牌搜索量激增300%。

4. 郑钦文×支付宝“碰一下”（2024）

背景：支付宝结合郑钦文奥运夺冠的“敢碰”精神推广新支付功能。

策略：

精神绑定：用三张海报“碰到了你从未战胜的对手？”等文案，将运动员拼搏精神与产品“敢碰”特性融合。

全民互动：推出“碰见冠军免单”活动，联动商家与消费者。

成果：实现品牌态度传递与用户行为转化双赢。

二体育赛事代言广告案例

1. 浙江山区海岛系列赛事（2025）

背景：浙江省联合杨倩徐嘉余等奥运冠军推广山区海岛县赛事。

策略：

公益代言：冠军以“全民健身推广大使”身份下沉至县域，为地方旅游代言。

产业融合：通过铁人三项赛带动景区游客量增长40%，形成“体育+文旅”消费链。

创新：以赛事为平台共建训练基地（如临海市龙门景区），实现长期产业赋能。

2. 耐克×上海马拉松（2024）

背景：耐克作为上马赞助商，在赛道设置情绪化文案。

策略：

场景化文案：针对不同赛段设计“征服千里万里，只剩42.195公里”等标语，精准匹配跑者心理。

深度体验：团队提前踩点全程，确保文案出现位置符合跑者需求。

效果：成为国内马拉松营销标杆，强化品牌“以人为本”形象。

3. 新兴赛事的数据驱动赞助

趋势：德勤报告指出，体育赞助转向“球迷数据变现”（如NFL建立250+属性球迷档案）。

案例：

海信×欧洲杯（2024）：组建百名达人观赛团，生产草根内容（5400万曝光），以情绪共鸣替代传统广告。

拜仁慕尼黑：整合50+平台数据生成“黄金球迷档案”，提升赞助商投放精准度。

三行业趋势与风险启示

1. 趋势：

数据驱动：球迷数据库成赞助谈判核心资产（如“数据洁净室”技术保障隐私）。

价值观共鸣：Z世代更关注品牌与运动员的“真实感”（如支付宝×郑钦文）。

区域下沉：县域赛事代言成新增长点（浙江案例带动超8000万经济效益）。

2. 风险与应对：

明星拒代言争议：库里拒绝佳得乐却反向提升其搜索量270%，显示“回避行为”可能因社媒发酵反促曝光。

权益冲突：运动员个人代言与赛事官方赞助需明确界限（如合同约束竞品露出）。

案例对比速览

| 类型 | 案例 | 核心策略 | 效果 |

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环球ug手机版官方网站

体育代言已从单一曝光转向“精神共鸣-数据变现-产业联动”三维整合。未来需更注重长期价值共建（如运动员参与产品研发），并借力技术革新（VR/AR沉浸体验）深化受众连接。

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